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365bet体育:爱马仕代工厂们的新品牌战争

时间:2019/12/15 10:25:05  作者:  来源:  查看:29  评论:0
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  12月12日下午5点,阙建龙正忙碌双12的项目。今年双12,家卫士上线了新品扫地机器人(13.840, 0.18, 1.32%),比之前的价格高,但最贵也不过599元。

  家卫士是最近两年冒出来的扫地机器人新品牌,是深圳公司松腾实业的自有品牌。很多人没听过家卫士,这再正常不过——以前,松腾实业的产品9成以上都远销海外,贴着的牌子是飞利浦、必胜、霍尼韦尔等。

  阙建龙是家卫士营销中心总经理,负责自有品牌打造。刚开始的时候,他很发愁,“没数据,没市场,不知道用户在哪里”,他们走进社区搭台子,向居民做扫地机器人普及,效果不好。2018年,拼多多与家卫士深入合作,299元一台的扫地机器人卖了3000多万元。

  距离深圳1947公里外,12月10日的山东高密市举行了一场盛大的签约仪式。高密市市长王文琦用带着点山东口音的普通话说,希望电商助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型升级。

  高密因诺贝尔文学奖获得者莫言而被外界所知,很多人不知道的是,高密是一座纺织名城,目前全市有200多家纺织公司,其中包括爱马仕、香奈儿等国际大牌代工厂。随着人口红利消失,这些企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。

  北方的冬日总是灰蒙蒙的,高密也不例外,这座城市的传统工厂,近期因外贸环境受到的冲击更加猛烈,它们期待与电商平台合作焕发新机。

  “G20毛巾是我们做的”

  从高密市中心一路向北,夷安大道上不到10分钟的短短路程,能看到三四个纺织公司广告牌。高密市的纺织工厂造毛巾,造衣服,造毛毯,和纺织品有关的一切,他们都能生产,并且,生产的质量很不错。“G20峰会的毛巾就是我们做的,”带着经济观察报记者参观的路上,孚日集团总经理吴明凤提到了这一句。孚日是高密最大的家纺工厂,也是全国家纺业龙头公司。孚日前身为高密毛巾厂,在高密有一片占地广袤的孚日工业园,厂区分为南区和北区,中间柏油路隔开,大型40座客车毫无压力地驶过。开车的司机暗自嘀咕,工厂太大了,他都要迷路了。

  尽管是当地最知名的企业,孚日的牌子在高密之外并不出名。孚日还有一个洁玉品牌,在同类毛巾中质量好且价格低,可惜,消费者不知道。

  很多使用过孚日产品的人也不知道孚日。孚日公司内有一面墙,称得上是世界名牌大集会。爱马仕,香奈儿、Gucci,BUBERRY……几乎你能听到的所有大牌,这面墙上都有。他们的浴巾、毛巾、沙滩巾,代工商是孚日。

  美国市场,50%的中国毛巾由孚日生产。孚日的收入八成来自出口海外,二成来自中国本土,是一个典型外贸型制造工厂。

  孚日目前的品牌管理人,是58岁的吴明凤。她看上去精神极了,走路、站立,时刻腰杆挺拔,对公司的设备如数家珍。印染车间刚换了一批进口的新设备,一台400万元。还有车间机器更贵,一排机器花了1000多万。最近几年,孚日大手笔升级设备,总共花了20亿元左右。

  这是中国最现代化的纺织厂车间之一,硕大空旷,机器的轰鸣声与潮湿温润的体感交织,与屋外寒冬构成截然不同的两个世界。孚日大部分车间都在1万平米以上,宽敞的室内很少看到工人,经常一排机器轰鸣,一个工人盯着机器,与想象中的传统纺织女工手工制作棉纺织品的景象截然不同。

  现代化的设备保证了生产能力的提升,吴明凤对自家公司产品充满自信,她指着车间一摞刚生产烘干的高品质沙滩巾说,这一款前一阵卖了100多万条,这种工艺,只有孚日能做。

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